ارائه خدمات براساس انتظارات مشتریان در کافه ها
در ارائه خدمات براساس انتظارات مشتریان بیشتر صاحب نظران بر این عقیده اند که درک مشتری از کیفیت خدمات و ارزیابی آن به دو عامل انتظارات پیشین و تجربیات واقعی فرد بستگی دارد. این موضوع ممکن است شکاف هایی را به وجود بیاورد.
شکاف ۱: فاصله میان ذهنیت مدیران و انتظارات میهمان (یعنی ناتوانی مدیران در درک نیازهای واقعی میهمانان)
شکاف ۲ : فاصله میان درک مدیران از ماهیت خدمات و معیارهای استاندارد خدمات. این مسئله زمانی بروز می کند که مدیری بخواهد خدمات بالایی ارائه بدهد اما به طور مثال پرسنل متخصص و مورد نیاز خود را در اختیار نداشته باشد.
شکاف ۳ : فاصله میان معیارهای استاندارد خدمات و نحوه ارائه آن. این مسئله در صورتی رخ میدهد که پرسنل کافی حاضر هستند اما توانایی ارائه سریع خدمات را ندارند.
شکاف ۴: فاصله میان میزان ارائه خدمات و کیفیت که در تبلیغات اعلام شده است. برای مثال در بروشور اعلام کرده ایم که استخر شنا داریم، ولی متاسفانه در حال حاضر امکان استفاده از آن وجود ندارد.
شکاف 5: فاصله میان انتظارات میهمان و نحوه ارائه خدمات. این امر ممکن است خیلی ساده به نظر برسد اما به خاطر داشته باشید که انتظارات مردم بنا به دو دلیل متفاوت خواهد بود:
دلیل اول سطح مکانی محل
دلیل دوم شخصیت و خلق و خو و شرایط منحصر به فرد مشتری. برخی از مردم نیاز دارند مورد توجه قرار گیرد، در حالی که برخی دیگر این طور نیستند. برخی افراد دوست دارند مورد تملق و چاپلوسی قرار گیرند و برخی دیگر از این که در کانون توجه قرار گیرند گریزان هستند و ترجیح می دهند و به دور از هیاهو، خلوت و آرام برای خود انتخاب کنند. شخصیت و خلق و خوی افراد تحت تاثیر اتفاقات و شرایط خاص میتواند تغییر پذیر باشد. به طور مثال یک مشتری که روز پر از مشغله داشته در مقایسه با فردی که روز خوب و آرامی را گذرانده، واکنش متفاوتی نسبت به خدمات دریافتی دارد. شخص اول ممکن است به خاطر تاخیر چند دقیقه ای به شدت عصبانی می شود و کنترلش را از دست بدهد در حالی که فرد دوم صرفاً با لبخندی صبورانه از مسئله چشم پوشی کند.